Le plan marketing de la Fiat 500 est un exemple du genre. Depuis son annonce au salon de Genève en 2004, rien n’a été laissé au hasard et Fiat a su faire monter la pression, l’envie et organiser des événements tous plus inattendus les uns que les autres. Le lancement de la 500C aux Pays-Bas en est une nouvelle preuve.
Pour l’occasion, Fiat a organisé le Cool Bikini Contest. L’action se situe à Amsterdam, sur la place Koningsplein. Des filles légèrement vêtues débarquent à bord de deux Fiat 500C. Bientôt rejointes par d’autres et par un groupe de percussions, elles se lancent dans une danse en bikini sous les yeux éberlués des passants. A cette époque de l’année, la température extérieure est en effet plus proche des valeurs négatives que des positives !
Un grand n’importe quoi à voir en vidéo ci-dessous.
FIAT
500
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